Imagina que estás emprendiendo tu propia agencia de marketing digital, todo va de maravilla, poco a poco contratas más gente para las diferentes áreas como: Community Managers, Copywriters, Content Managers, Project Managers entre otros; luego, te das cuenta de que falta algo igual de importante que los demás perfiles: un Consultor o Especialista en SEO.

Tu empresa de marketing digital puede cambiar para bien, contratar a un consultor SEO puede marcar la diferencia en la expansión de tu agencia. Su experiencia puede ayudarte a llegar más lejos y crecer más rápido. Pero antes, te vamos a explicar algunos términos que debes conocer.

¿Qué es SEO?

Para saber por qué es importante tener en tu equipo a un experto SEO, es necesario definir lo que hace. Por sus siglas en inglés, SEO (Search Engine Optimization), es un conjunto de técnicas o herramientas que te permiten mejorar el posicionamiento de tu sitio web en la lista de resultados de los diferentes buscadores (como Google, Bing, Yahoo, Duckduckgo), y es mejor conocido en español como Optimización en Motores de Búsqueda o Posicionamiento web SEO. 

Alicia Molina, experta en SEO desde hace 8 años, nos comparte su profesión y experiencia en la agencia de marketing digital Marktube. De acuerdo con Alicia, su definición de SEO es “El cómo hacemos que nuestro contenido salga primero, por ejemplo, en la principal plataforma de búsqueda, que es Google”. En resumen, podemos definir que la optimización puede mejorar significativamente la visibilidad de tu empresa en línea y, por ende, aumentar su capacidad para conectarse con potenciales clientes.

Puedes encontrar más detalles en ¿Qué es SEO y cómo funciona?

¿Qué hace un experto en SEO?

Un especialista en el posicionamiento debe poseer habilidades y aptitudes en varios ámbitos como: buena redacción, conocimiento de marketing digital, desarrollo de estrategias SEO, manejo de plataformas como Google Analytics y Google Search Console para análisis de datos, y si es más especializado debe tener bases de programación web. 

“Un experto realiza un montón de cosas, análisis de la competencia y de la audiencia, hace búsqueda de palabras clave, estrategias de contenido digital, guías de SEO, capacita equipos, puede ser un rango muy amplio dependiendo del proyecto al que está asignado”, comenta Alicia. 

Asimismo, la experta en SEO, resalta las habilidades que debe tener un perfil como el de ella:

• La primera es ser buen observador, ya que debe saber identificar las necesidades de cada proyecto en el que esté, porque a veces en las cosas pequeñas o que parecen insignificantes se puede encontrar la guía para lograr el éxito. 
• La segunda es analizar los datos, debido a que éstos te van a decir si el camino trazado está rindiendo frutos o si debes cambiarlo. 
• Y la tercera, es ser paciente, no siempre vamos a llegar al éxito rápido, al contrario, se debe pasar por varios caminos y probar diferentes métodos, estrategias o contenidos que nos permitan dar una base sólida de la cual podamos partir. 

Sigue los consejos de Alicia y recuerda que hacer un monitoreo constante del sitio web te ayudará a identificar errores y aciertos para descartar lo que se debe hacer y lo que no. 

¿Cómo hacer una keyword research?

Investigación de palabras clave o mejor conocido en el mundo digital como keyword research, consiste en identificar términos o palabras que posteriormente serán utilizadas en los contenidos de tu página web para que puedas aparecer en los resultados cuando los usuarios busquen algo determinado. Debido a que son la base de todo nuestro sitio web, es importante hacerlo de la manera correcta para lograr un buen posicionamiento orgánico.

Existen 3 tipos de keyword:

• Short tail: son palabras muy genéricas que constan de 1 o 2 términos, pueden ser difíciles de posicionar debido a la amplitud del tema buscado. Por ejemplo, una keyword short tail podría ser «celular barato».
• Mid tail: están compuestas de 2 a 3 palabras, en este nivel los usuarios saben con más exactitud lo que quieren buscar. Por ejemplo, una keyword mid tail podría ser «celular motorola barato».
• Long tail: contiene más de 4 palabras, así que la búsqueda es más específica que las anteriores. Por ejemplo, una keyword long tail podría ser «cuales son los celulares motorola baratos y buenos».

Para Alicia, los pasos que debemos seguir son “Analizar la web completa, a lo que se dedica, para posteriormente utilizar nuestro sentido común y sensibilidad, por ejemplo, si estás trabajando con una web de viajes, tu keyword research no puede ir sobre temas de política porque no tienen relación. Después vas a investigar sobre tu competencia, si yo estoy trabajando con la web de viajes debo saber quién es la competencia y qué está haciendo. Una vez que hiciste el análisis y viste cuál es la línea que va a tomar tu web, ahora sí empiezas a delimitar aspectos como: cuáles son los temas que le pueden ir bien o no a la audiencia de acuerdo con las métricas de lo que funcionó o no”.

No olvides que hacer SEO no es una receta de cocina que tienes que seguir al pie de la letra, por el contrario, se necesita explorar nuevas acciones cada vez y sobre todo cometer errores para aprender de ellos.

Otro punto importante del posicionamiento SEO es el contenido, si te interesa puedes consultar ¿Cómo escribir contenido que atrape a los lectores?

¿Qué es el SEO ON Site y OFF SITE? 

Ambas son cosas totalmente diferentes pero importantes para nuestro sitio web, van de la mano para destacar el contenido de nuestra página. Conozcamos primero de qué tratan:

• SEO On Site

Es la optimización de todos los aspectos internos de nuestra página web, es decir, necesitamos dedicar tiempo a su mejora con el objetivo de que Google, por ejemplo, asocie nuestro contenido con las intenciones de búsquedas de los usuarios, estos elementos son: velocidad de carga y rendimiento del sitio, experiencia del usuario, creación de URL’s, generación de contenidos, uso de palabras clave y más.

• SEO Off Site

También es la optimización del mismo, pero en este caso son todos los factores externos que influyen en nuestra página web, como: enlaces referidos a nuestro sitio, menciones en medios, uso de redes sociales para darnos a conocer y más.

Por consiguiente, un especialista SEO puede tener conocimientos de ambas partes pero no es necesario que sepa hacer todo, aquí entran los equipos de trabajo pues son importantes dentro de una agencia de marketing digital. 

¿Cuáles son las principales plataformas que un experto en SEO debe utilizar?

Herramientas hay muchas, Alicia nos recomienda principalmente estas:

• Google Analytics. Aquí podemos analizar los datos de nuestra página web, lo que nos ayudará a crear estrategias para lograr posicionarnos. 
• Answer the public.  Es una plataforma que nos ofrece palabras clave long tail relacionadas con la búsqueda de los usuarios.
• SEMrush. Tiene muchas funcionalidades que pueden ayudarte, por ejemplo a analizar a los competidores, conocer más a tu audiencia, buscar palabras clave acordes a tu contenido para mejorar tu posicionamiento y más. 
• Google Trends. Es una plataforma en la cual se analizan los temas que están buscando los usuarios en tiempo real.
• Google Search Console. Esta herramienta la podemos utilizar para saber si las palabras clave de nuestro sitio están bien posicionadas o debemos cambiarlas.

También puedes conocer un poco más consultando 10 BÁSICOS PARA CREAR CONTENIDO SEO Y APARECER EN GOOGLE DISCOVER

¿cómo puedo ser un experto en seo en una agencia de marketing digital?

Si queremos convertirnos en expertos en SEO, Alicia Molina nos recomienda empezar por ser autodidactas, en sus palabras «gran parte del conocimiento en SEO es autónomo. Tienes que investigar qué es SEO, porque desde ahí empieza toda la carrera. No me refiero a que se trate de una carrera de tres años que se estudie, ya que todos los días cambia. De repente, crees que ya dominas una cosa y resulta que Google llega con sus cambios de algoritmos y te cambia la jugada, por lo que tienes que empezar de nuevo con tu conocimiento base, pero con una estrategia nueva».

Aquí te dejemos 5 temas básicos de SEO, si quieres comenzar a capacitarte para ser un experto en una agencia de marketing digital:

• ¿Qué es SEO y por qué es importante?
• Investigación de palabras clave y sus tipos
• ¿Qué son las intenciones de búsqueda?
• Experiencia de usuario para SEO
• SEO On Site y SEO Off Site

¿Por qué es importante contar con un especialista en SEO?

Un especialista en SEO debe tener todo el conocimiento previamente descrito, pero también es fundamental que se apoye en su equipo de trabajo, ya que juntos pueden lograr grandes resultados para los clientes.

“Un especialista te ayudará a entender lo que tu audiencia quiere y cómo lo quiere, lo que facilitará mucho tu posicionamiento. Por ejemplo, una cosa es que tu digas ‘voy a hacer una web sobre contenido de comida’ y otra bien diferente que sepas qué contenido publicar a fin de que esa web logre despegar. Un analista te va a decir en qué mercado estás parado, te dará propuestas adecuadas a tu producto o servicio”, concluyó Alicia.

En Marktube contamos con perfiles de expertos en SEO que han logrado posicionar proyectos de todas las industrias de bienes y servicios. Cuéntanos sobre tu sitio web y lograremos que alcances tus objetivos de la mano con nuestra agencia de marketing digital.