«Saber SEO’’ es una de las frases que se ha convertido en un requisito desde que el Internet se volvió una parte de nuestra vida.

En 1998, Larry Page y Sergey Brin fundaron Google Inc. como parte de un proyecto universitario, sin saber que sería el buscador más importante del mundo.

Una vez que la revolución del Internet ganó espacio, se abrió una nueva posibilidad de ganar dinero y posicionarse por encima de la competencia. Aunque la respuesta no fue sencilla, el SEO dio sus primeros pasos.

Pero, ¿qué es SEO?

Optimización de los motores de búsqueda es la definición precisa para explicar qué es SEO, que recibe estas siglas por su nombre en inglés Search Engine Optimization.

El SEO es un conjunto de técnicas aplicadas en un sitio web para aparecer en las primeras búsquedas de Google consiguiendo mayor difusión del contenido.

Actualmente, el SEO es una de las prácticas más valiosas del mundo digital, ya que aparecer en las tres primeras posiciones del buscador, es un reto que requiere de trabajo, paciencia y aprendizaje continúo.

El SEO permite entregar contenido de calidad que responda a necesidades específicas.. 

¿Cómo funciona el SEO?

Los buscadores se guían a través de algoritmos, los cuales determinan: qué página web se colocará en las primeras posiciones de búsqueda. 

Algunos de estos parámetros que se toman en cuenta para favorecer a determinada web son: 

Uso de keywords o palabras clave

Las palabras clave, mejor conocidas como keywords, es uno de los elementos principales que toma en cuenta el algoritmo de Google, ya que estas son las búsquedas específicas en las que está interesado el usuario.

Estas palabras clave definen la intención de búsqueda del usuario y brinda la información necesaria de la respuesta específica a la que se busca llegar. 

Titles o cabezas

El título que se le asigna a cada una de las publicaciones, se conocen en el mundo del SEO como ‘titles’, y representa uno de los aspectos más importantes del SEO.

A través de éste, Google identifica con claridad cuál es el tema central del texto y sobre qué trata cada uno de los contenidos dentro de una página web. 

Meta description

Se trata de la descripción o pequeño resumen que aparece justo después del title dentro de las búsquedas de Google. Esta es una de las pautas clave para lograr que el usuario le dé clic a la página, ya que proporciona información que refuerza el title, sin dejar al descubierto la información más importante del texto. 

Etiquetas de jerarquización del contenido

Las etiquetas H (de jerarquización del contenido) ayudan a Google a leer de forma correcta el contenido de una web o página específica.

Estas etiquetas le brindan al buscador y al usuario una jerarquización, la cual va desde lo más general hasta lo más específico. Además provee una diferenciación entre los títulos y subtítulos, así como mejora la experiencia del usuario y le permite identificar búsquedas clave. 

URLs amigables

La URL le permite al buscador identificar a páginas específicas o entender de qué trata el sitio, por ejemplo, no sería lo mismo si el buscado llegara a esta página con una url como: www.marktubegroup.com/#7824598/, a una mucho más fácil de leer como: www.marktubegroup.com/que-es-y-como-funciona-el-seo. 

Experiencia de usuario

La experiencia de los usuarios en el sitio web es uno de los parámetros al que Google le presta atención, sobretodo al tiempo de carga.

Si una página web se tarda en cargar los elementos base como las imágenes, es probable que el usuario abandone el sitio. Es por ello que el buscador siempre dará mayor relevancia a aquellos sitios cuyos tiempos de carga sean mucho menores.

Interacción del usuario 

Si los usuarios pasan tiempo navegando en nuestra web, ése es uno de los parámetros que le indican al buscador que el contenido es de calidad y responde a las necesidades específicas. Por lo que, seguramente, comenzará a priorizar la web dentro de los primeros resultados de búsqueda. 

Entender qué es y cómo funciona el SEO es solo el comienzo del camino; sin embargo, es un gran primer paso que seguro hará la diferencia.