*Nota del editor: Este texto es parte de una serie de publicaciones desarrolladas por los integrantes más destacados de la agencia. En ellos se pretende compartir las diversas estrategias y recomendaciones que den valor agregado a los proyectos y que guíen a los integrantes menos avezados a futuros éxitos.

Oscar Chávez es colaborador de algunos de los sitios más importantes en México y Latinoamérica. Fue seleccionado como ✨ Marktubito destacado ✨ en el mes de septiembre de 2022. Le pedimos que nos compartiera sus mejores consejos y este fue el resultado:

Los últimos cambios de algoritmo de Google en septiembre han puesto de cabeza a varios publishers y editores SEO no solo de México. Y es que todavía no se sabe a ciencia cierta qué es lo que está calificando actualmente Google, ya que de acuerdo con especialistas, estos cambios llevados a cabo el 13 y 22 de septiembre, respectivamente, chocan entre sí. Por ello, es posible que hayas visto una variación violenta en el tráfico de tu sitio.

Es importante mencionar que los cambios de algoritmos no siempre son malos aunque afectan a la mayoría de publishers, toda vez que si en estos días viste competidores diferentes en Google Discover, es justo por esa razón, crear un piso parejo para todos los publishers, por así decirlo.

Pero bueno, si mi sitio fue afectado por estos movimientos bruscos, ¿cómo puedo revertir esta tendencia? y/o en caso de no haber sufrido alteraciones, ¿cómo aprovechar el cambio de algoritmo para impulsar mi página?

Como editores SEO, lo primero que tenemos que hacer antes de tomar una decisión para la elaboración de una nueva estrategia es revisar las últimas semanas en nuestro Google Analytics y ver los últimos casos de éxito en nuestro sitio y en qué día estos dejaron de funcionar, esto con el fin de saber si tenemos que cambiar la estructura del contenido o detectar si en algún momento, sin saberlo, dejamos de publicar un contenido que nos dejaron buenos dividendos.

Posteriormente tenemos que revisar la Search Console para saber si existe algún error crítico que pudiera estar mermando el desempeño de nuestro contenido, saber cuándo Google Discover cayó y también conocer si en los resultados de búsqueda este comportamiento también fue a la baja. Adicionalmente, en el apartado de ajustes, podemos encontrar la opción Frecuencia de Rastreo de los últimos 90 días, al abrir este reporte podemos saber si el robot de Google ha dejado de visitarnos de forma recurrente.

Al haber revisado estos parámetros, podemos usar estos 10 básicos de SEO para incrementar o retomar el tráfico en nuestro sitio.

1.- Imágenes originales

Si has puesto mucha atención, te darás cuenta que en la actualidad hay portales que no ponen una foto simple, meten edición sea un emoji, un círculo rojo o algo que diferencie este material de los demás. Esta acción ayuda a que tengas mayor visibilidad de tus competidores

2.- Renombra todas las imágenes que uses

Es importante saber que las imágenes también tienen SEO, en este caso es el nombre del archivo. Por experiencia, renombrarlas con palabras clave ayuda mucho a que te encuentren por Google News. A partir de esta acción, uno de los sitios que llevo registró al mes 200 mil visitas al mes únicamente por imágenes

3.- Usa prefijos pero no abuses

Actualmente muchos medios llevan prefijos de programas, artistas o plataformas de streaming. Es válido usarlas pero no abuses porque el sitio se vicia y cuando quieras publicar un contenido sin estos prefijos, aunque sea de la misma temática, no te van a rendir igual.

4.- Numeralia, historia, nostalgia o claves

Estos contenidos son la vieja confiable, como diría el meme, ya que la mayoría pueden ser atemporales o evergreen y en caso de que esté bien trabajados con una extensión considerable, imagen original, título a base de palabras clave y sobre todo usando bien h2 y h3, podrías incluso aparecer en las preguntas frecuentes de Google como respuesta. Piensa bien qué y cómo desarrollarlo. Ve adelante de las fechas, calendariza y revisa si un año antes llevaste un contenido similar y cómo le fue. Si tuvo buena aceptación, haz una siguiente bajada.

5.- Usa adecuadamente las herramientas de tu CMS

A veces creemos que llenar el texto de negritas, itálicas o subrayado nos va a dar mayor impulso pero quizás sin saberlo estamos provocando el efecto contrario. Sobre optimizar contenido puede ser perjudicial para una nota ya que las herramientas con las que cuenta este CMS para estas funciones tienen como fin crear códigos y que estos los lea Google. Entonces, si creamos códigos erróneos, como por ejemplo saturar de negritas un texto, no le vamos a indicar qué es lo más importante de ese tema.

6.- Viste tu contenido

Colocar 2 o 3 imágenes en todas las notas va a dar una mejor calificación al sitio, asimismo el insertar embeds pero también hay que saber cómo hacerlo. Por experiencia y sobre todo por los mensajes que llegan a Search Console, es importante que las imágenes o memes vayan entre párrafos, no colocar una lista de imágenes al final de texto. Esto puede derivar en un “error” que va a detectar Google que básicamente es que hay mucho material que impide la lectura.

7.- Revisa la competencia

Esta debería ser regla de oro para tanto editores SEO como redactores web porque más allá de hacer un levante, es importante detectar qué omitieron en alguna nota que podamos aprovechar nosotros para que nuestro contenido destaque más que el de ellos. Por ejemplo, tomando en cuenta el tema del posible aumento de vacaciones en México, quizás la competencia olvidó meter cuándo se discute o cuándo podría entrar en vigor, ese puede ser nuestro título

Ejemplos:

Nota general

Estudian aumentar vacaciones a 12 días en México

Nota con título intriga

¿Cuándo podría aplicarse/entraría en vigor el periodo de 12 días de vacaciones en México? | Claves

El segundo título da a entender que vamos a explicar paso a paso cuándo se discute, si avanza qué sigue y cuándo esto podría hacerse oficial en México.

8.- Procura tener buen timing en las notas

En los proyectos que he llevado el tiempo en redactar una nota es algo en lo que he sido incisivo. Y es que aquí también va de la mano si estamos sobre alguna tendencia o queremos retomar una nota que se nos pasó por cumplir otros temas. Lo ideal, a título personal, es que notas de levante no duren más de 50 minutos y las notas soft de investigación, numeralia, nostalgia, etc sea de 1 hora con 20 minutos, por mucho hora y media.

Adicionalmente, notas de levante hay que procurar que no tengan más de 14 horas o que tengan varios días publicadas en otros medios. Si salimos con notas viejas, es un esfuerzo que a menos que tengamos redes sociales fuertes, no va a tener ningún impacto en nuestro sitio.

9.- Editor debe predicar con el ejemplo

Antes de probar con un tema nuevo en los sitios, el editor SEO está obligado a escribir y plasmar la idea de cómo quiere que quede ese contenido. Es posible que estos temas nuevos al no saber un redactor la idea precisa de lo que queremos informar no tengan el éxito esperado, por ello el editor SEO tiene como obligación ser uno redactor más y no solo compartir ligas, tendencias o calendarizar, tiene que escribir para saber cómo quiere el producto final.

10.- Ten paciencia

Si bien sabemos que cuando un sitio cae o hay que despertarlo el tiempo es lo menos que tenemos, es importante pensar con cabeza fría, estudiar qué contenido nos funcionó en el pasado o qué idea podría encajar con la línea editorial del medio en el que estamos. Por experiencia hay que probar tanto con nuevos contenidos como estrategias al menos 15 días para tener una lectura clara de 2 semanas para poder comparar qué se hizo, qué no hay que continuar y con qué podemos seguir explorando para dar continuidad a los casos de éxito. Las crisis no duran para siempre.

Si te perdiste del texto anterior, léelo aquí.